2007 年12月17 日
社會計算的衝擊對行銷
讀一篇非常恰當文章 社會營銷 在Knowledge@Wharton 。 專業術語喜歡Fansumers 的文章談話, 病毒錄影等是更多比營銷秘密裝置。 這些趨向是遊戲更換者和衝擊常規行銷認為在麥迪遜大道。 有真正的需要由消費者聽見和造成對未來產品的衝擊。 根據文章"網上技術允許顧客互相通信用新方式, 並且公司必須決定是否忽略, 投票增選或潛水入互動這些新水。" 想要潛水入這些新發展在網2.0 的那些公司發現` 同輩' 生產有破裂作用在行銷的2 個方面。
- 市場研究工具: 願的新和大數字和主要未付的消費者可能被輕拍瞭解他們的關心和宗旨。 市場研究可能由消費者駕駛並且企業可能採取` 幫助的角色' 。
- 新海峽為烙記: 您管錄影和其它病毒營銷技術創造了新方式對` soft-pedal ' 品牌- 不是` 在您的面孔' 的品牌普遍存在。 營銷部門需要瞭解, 他們的品牌消息需要是較不進取的。
最重要的結論文章牌子是"品牌任何長期不是在控制, 並且那些放棄和投入力量在用戶的手將做很好" 。 因而網2.0 達到了品牌控制主要調動。 放棄您的控制在您的品牌- 是消息但這是最難的事使公司放棄。 但, 遲早企業瞭解, 被民主化他們的品牌的控制, 一位更大的被迷住的讀者可能吸引對產品。 讓去控制在品牌自動地將創造有既得利益相似與那企業使那個品牌成功消費者的生態系。 但牢固的需要處理和監測那生態系。
作為小山谷為例。 小山谷現在提供電腦以Linux 作業系統。 有的Linux 風扇一個俘虜基地要小山谷Linux 箱子成功。 小山谷營銷部門可能利用Linux 用戶的既得利益創造被承受的蜂聲兩網上離線。 其它例子是烙記 Ron 保□, 共和黨總統候選人這裡在美國。 昨天他的 支持者培養了$6 百萬 在網際網路在一天! 所有這由支持者做了沒有協調與Ron 保□。 Ron 設置了他最初的視覺為美國並且他的支持者使用網上社會媒介授權自己公布他的品牌。 如果您看它, Ron 支持者有更多控制在他的品牌比Ron 。 由於那事, 烙記` Dr 。沒有' 是更加瀰漫與其它共和黨和民主黨競爭者比較。
大眾化: 38% [ ?]
2 個評論"
對“Impact 的2 個反應社會計算在Marketing”
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麥克牛頓病區 在18 日Dec 2007 年下午12:39 #
不幸地, Wharton 文章您提到描述“social 值得的事在iself–but 不是“social marketing.”Social 行銷是概念由菲利普・Kotler & 傑拉爾德Zaltman 首先explicated 的media”–a, 凱洛格管理學校, 西北大學, 1971 年, 描述商業營銷原則的應用對健康, 社會和生活水平問題。(Cf. Kotler, P. 和Zaltman, G 。(1971) “Social 營銷: 對計劃的社會改變的一種方法。行銷J 。卷35, 頁3-12 。)
什麼您描述更好被標記“social media” 或“consumer 引起的content.”
社會營銷由政府和非盈利性組織像breastfeeding, 回收和令人鼓舞世界各地使用衝擊社會福利的問題一樣不同儲蓄帳戶。不是閃光在平底鍋現象, 那裡是許多學院課程; 六加上課本; 一國際listserve 以1,000 名成員; 一本熱忱的學報; 三主要美國或國際會議; 至少六個主要美國企業; 中心在蘇格蘭、加拿大、波蘭和澳洲; 政府中心在英國和美國; 全國優秀合作在美國, 所有應付社會行銷。
對於更多資訊您能參觀以下網站, 在其他人中: www.social-marketing.com; www.social-marketing.org; www.nsmcentre.org.uk 。
Raj Sheelvant 在18 日Dec 2007 年下午2:24 #
感謝麥克闡明。我以為社會媒介和社會營銷是一個的並且same…