2007 年12月17 日
社会计算的冲击对行销
读一篇非常恰当文章 社会营销 在Knowledge@Wharton 。 专业术语喜欢Fansumers 的文章谈话, 病毒录影等是更多比营销秘密装置。 这些趋向是游戏更换者和冲击常规行销认为在麦迪逊大道。 有真正的需要由消费者听见和造成对未来产品的冲击。 根据文章"网上技术允许顾客互相通信用新方式, 并且公司必须决定是否忽略, 投票增选或潜水入互动这些新水。" 想要潜水入这些新发展在网2.0 的那些公司发现` 同辈' 生产有破裂作用在行销的2 个方面。
- 市场研究工具: 愿的新和大数字和主要未付的消费者可能被轻拍了解他们的关心和宗旨。 市场研究可能由消费者驾驶并且企业可能采取` 帮助的角色' 。
- 新海峡为烙记: 您管录影和其它病毒营销技术创造了新方式对` soft-pedal ' 品牌- 不是` 在您的面孔' 的品牌普遍存在。 营销部门需要了解, 他们的品牌消息需要是较不进取的。
最重要的结论文章牌子是"品牌任何长期不是在控制, 并且那些放弃和投入力量在用户的手将做很好" 。 因而网2.0 达到了品牌控制主要调动。 放弃您的控制在您的品牌- 是消息但这是最难的事使公司放弃。 但, 迟早企业了解, 被民主化他们的品牌的控制, 一位更大的被迷住的读者可能吸引对产品。 让去控制在品牌自动地将创造有既得利益相似与那企业使那个品牌成功消费者的生态系。 但牢固的需要处理和监测那生态系。
作为小山谷为例。 小山谷现在提供计算机以Linux 操作系统。 有的Linux 风扇一个俘虏基地要小山谷Linux 箱子成功。 小山谷营销部门可能利用Linux 用户的既得利益创造被承受的蜂声两网上离线。 其它例子是烙记 Ron 保罗, 共和党总统候选人这里在美国。 昨天他的 支持者培养了$6 百万 在互联网在一天! 所有这由支持者做了没有协调与Ron 保罗。 Ron 设置了他最初的视觉为美国并且他的支持者使用网上社会媒介授权自己公布他的品牌。 如果您看它, Ron 支持者有更多控制在他的品牌比Ron 。 由于那事, 烙记` Dr 。没有' 是更加弥漫与其它共和党和民主党竞争者比较。
大众化: 39% [ ?]
2 个评论"
对“Impact 的2 个反应社会计算在Marketing”
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麦克牛顿病区 在18 日Dec 2007 年下午12:39 #
不幸地, Wharton 文章您提到描述“social 值得的事在iself–but 不是“social marketing.”Social 行销是概念由菲利普・Kotler & 杰拉尔德Zaltman 首先explicated 的media”–a, 凯洛格管理学校, 西北大学, 1971 年, 描述商业营销原则的应用对健康, 社会和生活水平问题。(Cf. Kotler, P. 和Zaltman, G 。(1971) “Social 营销: 对计划的社会改变的一种方法。行销J 。卷35, 页3-12 。)
什么您描述更好被标记“social media” 或“consumer 引起的content.”
社会营销由政府和非盈利性组织象breastfeeding, 回收和令人鼓舞世界各地使用冲击社会福利的问题一样不同储蓄帐户。不是闪光在平底锅现象, 那里是许多学院课程; 六加上课本; 一国际listserve 以1,000 名成员; 一本热忱的学报; 三主要美国或国际会议; 至少六个主要美国企业; 中心在苏格兰、加拿大、波兰和澳洲; 政府中心在英国和美国; 全国优秀合作在美国, 所有应付社会行销。
对于更多信息您能参观以下网站, 在其他人中: www.social-marketing.com; www.social-marketing.org; www.nsmcentre.org.uk 。
Raj Sheelvant 在18 日Dec 2007 年下午2:24 #
感谢麦克阐明。我以为社会媒介和社会营销是一个的并且same…