IT Strategy ИТ-стратегия

Read a very pertinent article on Читать очень соответствующие статьи Social Marketing Социальный маркетинг on Knowledge@Wharton. The article talks that the buzzwords like Fansumers, viral video etc are more than the marketing gimmicks. These trends are game changers and are going to impact the conventional marketing thinking at Madison Avenue. There is a real need by the consumer to be heard and make an impact on the future product. According to the article “Online technologies allow customers to communicate in new ways with one another, and companies must decide whether to ignore, co-opt or dive into these new waters of interactivity.” Those companies that want to dive into these new developments in Web 2.0 will find that ‘peer’ production has had the disruptive effect on 2 aspects of marketing. Знания о @ Уортон. В статье рассказывается о том, что buzzwords как Fansumers, вирусный видео и т.д. более чем маркетинг уловок. Эти тенденции игры менял, и собираются, чтобы повлиять на обычных маркетинговых мышления на Мэдисон авеню. Существует реальная потребность со стороны потребителя быть услышанными и сделать воздействие на будущее продукта. Согласно статье "Интернет технологии позволяют клиентам общаться на новые пути друг с другом, и компании должен принять решение о том, следует ли игнорировать, кооптировать или погрузиться в эти новые водах интерактивность. "Те компании, которые хотят погрузиться в эти новые изменения в веб-2,0 найдет, что" сверстников "производства имеет разрушительные последствия на 2 аспекты маркетинга.

1. Market Research Tool : New and large number of willing and mostly unpaid consumers can be tapped to understand their concerns and objectives. Market Research can be driven by the consumers and firms can take the role of ‘facilitation’. Исследования рынка Инструмент: Новые и большого числа желающих, и в основном невыплаченных потребители могут быть использованы для понимания их проблем и задач. Исследования рынка может быть по инициативе со стороны потребителей и фирмы могут принять роли "упрощения".
2. New Channel for Branding : You Tube video and other viral marketing technique has created new ways to ‘soft-pedal’ the brands – brands that are not ‘in your face’ yet ubiquitous. The marketing department needs to understand that their brand message needs to be less aggressive. Новый канал для брендинга: Вы Трубку видео и другие вирусные маркетинговые методики создает новые способы "мягкого" педаль "бренды - бренды, которые не" в лице "пока повсеместно. В отделе маркетинга должен понимать, что их бренд сообщение должно быть менее агрессивным.

The most important conclusion the article makes is “Brands are not in control any longer, and those that let go and put the power in the hands of the user will do well”. Thus Web 2.0 has brought about major transfer of brand control. Let go of your control on your brand - is the message but it’s the hardest thing for a company to let go. But, sooner or later the businesses will understand that by democratizing their brand’s control, a far larger captive audience can be drawn to the product. Letting go of the control on the brand will automatically create an ecosystem of consumers who have the vested interest similar to that of the firm to make that brand successful. But the firm needs to manage and monitor that ecosystem. Наиболее важный вывод в статье есть "Марки не контролирует дольше, и те, которые позволяют искать и поставить власти в руках пользователя будет делать хорошо". Таким образом, веб-2,0 привел к крупным передачи бренда контроля. Пусть искать вашего контроля на Ваш бренд - это сообщение, но это труднее, что для компании, чтобы пойти. Но, рано или поздно предприятия поймет, что демократизация их брэнд-под контроля, гораздо больше аудитории может быть обращается к продукту. Сдача идти о контроле на бренд будет автоматически создать экосистему потребителей, которые имеют заинтересованность же, как фирма, что сделать брэнд успешным. Но фирма должна управлять и контролировать, что экосистемы.

Take Dell as an example. Dell now provides computer with Linux operating system. There is a captive base of Linux fans who want the Dell Linux box to succeed. Dell marketing department can take advantage of the Linux users’ vested interest to create a sustained buzz both online of offline. Another Example is branding of Принять Делл в качестве примера. Делл "в настоящее время предоставляет компьютер с операционной системой Линукс. Существует пленником базе Линукса болельщиков, которые хотят, чтобы Делл машине к успеху. Делл маркетинговый отдел может воспользоваться тем пользователей" заинтересованы в создании устойчивой добавления как в автономном режиме онлайн. Другой Пример является клеймение Ron Paul Рон Пол , the Republican Presidential Candidate here in the US. Yesterday his , Республиканская Президентский кандидат здесь, в США. Вчера его supporters raised $6 million сторонников, поднятые 6 млн. долл. США on internet in a single day! All this was done by the supporters without coordinating with Ron Paul. Ron has set his initial vision for America and his supporter using online social media have empowered themselves to promulgate his brand. If you look at it, supporters of Ron have more control on his brand than Ron himself. Because of that, branding of ‘Dr. по интернету в течение одного дня! Все это было сделано со стороны сторонников без координации с Рон Пол. Рон поставил свою первоначальную концепцию Америки и его сторонником использования социальных средств массовой информации в Интернете имеют право сами принимать его брэнд. Если вы посмотрите на его сторонников Рона иметь больше контроля над его бренд, чем сам Рон. Из-за этого бренда "д-р No’ is far more pervasive compared to other Republican and Democratic contenders. Нет "имеет гораздо более широкое распространение по сравнению с другими Республиканской и Демократической пост.

Popularity: 39% [ Популярность: 39% [ ? ? ] ]

Tags: Метки: Ron Paul Рон Пол , Social Computing Социальный вычислительным , Social Marketing Социальный маркетинг , Fansumers , Viral video Заболеваемость вирусным видео , Peer Production Экспертный Производство , Social Media Социальный медиа

2 Comments » 2 Комментарии »