Dezembro 17o 2007
Impacto de computar social no marketing
Leia um artigo muito pertinente sobre Marketing Social em Knowledge@Wharton. As conversas do artigo que os buzzwords gostam de Fansumers, o vídeo viral etc. são mais do que os gimmicks do marketing. Estas tendências são cambiadores do jogo e estão indo impactar o marketing convencional que pensa na avenida de Madison. Há uma necessidade real pelo consumidor ser ouvido e faz um impacto no produto futuro. De acordo com o artigo "tecnologias em linha permita que os clientes comuniquem-se em maneiras novas com a uma outras, e as companhias devem decidir-se se ignorar, co-opt ou mergulham nestas águas novas do interactivity." Aquelas companhias que querem mergulhar nestes desenvolvimentos novos na correia fotorreceptora 2.0 encontrarão que a produção do par do ` ' teve o efeito disruptivo em 2 aspectos do marketing.
- Ferramenta Da Pesquisa De Mercado: O número novo e grande de querer e na maior parte os consumidores por pagar podem ser batidos para compreender seus interesses e objetivos. A pesquisa de mercado pode ser dirigida pelos consumidores e as firmas podem fazer exame do papel do facilitation do ` '.
- Canaleta nova para marcar: Você vídeo do tubo e a outra técnica viral do marketing criou maneiras novas ao macio-pedal do ` ' os tipos - os tipos que não são ` em sua cara ' contudo o ubiquitous. O departamento do marketing necessita compreender que sua mensagem do tipo necessita ser mais menos aggressive.
A conclusão a mais importante os makes do artigo é "tipos não está no controle mais por muito tempo, e aquelas que deixam para ir pôr o poder nas mãos do usuário farão bem". Assim a correia fotorreceptora 2.0 trouxe transferência aproximadamente principal do controle do tipo. Seja deixado vá de seu controle em seu tipo - a mensagem mas é a coisa a mais dura para que uma companhia deixou vá. Mas, mais logo ou mais tarde os negócios compreenderão que democratizing o controle do seu tipo, uma audiência prisioneira distante maior pode ser extraída ao produto. Deixar vai do controle no tipo criará automaticamente um ecosystem dos consumidores que têm o interesse investido similar àquele da firma para fazer esse tipo bem sucedido. Mas as necessidades firmes controlar e monitorar esse ecosystem.
Tomada Dell como um exemplo. Dell fornece agora o computador com o sistema operando-se de Linux. Há uma base prisioneira dos ventiladores de Linux que querem a caixa de Dell Linux suceder. O departamento do marketing de Dell pode fazer exame da vantagem do interesse investido dos usuários de Linux criar um zumbido sustentado ambos os em linha de fora de linha. Um outro exemplo é marcar de Ron Paul, o candidato presidencial republicano aqui nos E. U.. Ontem his os supporters levantaram $6 milhões no Internet em um único dia! Todo o isto foi feito pelos supporters sem coordenar com Ron Paul. Ron ajustou sua visão inicial para América e seu supporter que usa meios sociais em linha empowered para promulgar seu tipo. Se você o olhar, os supporters de Ron têm mais controle em seu tipo do que Ron ele mesmo. Por causa disso, marcar do Dr. do `. Nenhum ' é mais pervasive distante comparado a outros contendores republicanos e democráticos.
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2 comentários "
2 respostas a “Impact de computar social em Marketing”
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Newton-Divisão do microfone 18 em Dec 2007 em 12:39 pm #
Infelizmente, o artigo de Wharton a que você consulta está descrevendo “social media”–a que a coisa digna no marketing de iself–but não “social marketing.”Social é um conceito explicated primeiramente por Philip Kotler & por Gerald Zaltman, escola de Kellogg da gerência, universidade do noroeste, em 1971, para descrever a aplicação de princípios comerciais do marketing à saúde, social e a qualidade de edições da vida. (Cf. Kotler, P. e Zaltman, G. (1971) marketing de “Social: Uma aproximação à mudança social de planeamento. J do marketing. Vol. 35. pp. 3-12.)
O que você descreve é etiquetado mais melhor “social media” ou content.” gerado “consumer;
O marketing social foi usado em torno do globo pelo governo e por organizações non-profit impactar as introduções do bem estar societal tão diversas quanto cliente de economias breastfeeding, recycling e incentivar. Não um flash no fenômeno da bandeja, lá é curricula numerosos da faculdade; seis-mais textbooks; um listserve internacional com sobre 1.000 membros; um jornal dedicado; três E. U. principais ou conferências internacionais; ao menos seis firmas principais dos E. U.; centros em Scotland, em Canadá, em Poland e em Austrália; centros governamentais no Reino Unido e nos E. U.; um excellence nacional collaborative nos E. U., todo o tratar do marketing social.
Para mais informação você pode visitar os seguintes locais da correia fotorreceptora, entre outros: www.social-marketing.com; www.social-marketing.org; www.nsmcentre.org.uk.
Raj Sheelvant 18 em Dec 2007 em 2:24 pm #
Microfone dos agradecimentos para o esclarecimento. Eu estava sob a impressão que os meios sociais e o marketing social são um e o same…