De diciembre el 17 de 2007
Impacto de computar social en la comercialización
Lea un artículo muy pertinente encendido Comercialización Social en Knowledge@Wharton. Las negociaciones del artículo que los buzzwords tienen gusto de Fansumers, el vídeo viral etc son más que los trucos de la comercialización. Estas tendencias son cambiadores del juego y van a afectar la comercialización convencional que piensa en la avenida de Madison. Hay una necesidad verdadera del consumidor de ser oído y hace un impacto en el producto futuro. Según el artículo "tecnologías en línea permita que los clientes se comuniquen de las nuevas maneras el uno con el otro, y las compañías deben decidir si no hacer caso, cooptan o se zambullen en estas aguas nuevas de la interactividad." Esas compañías que desean zambullirse en estos nuevos progresos en el Web 2.0 encontrarán que producción del par del ` la ' ha tenido el efecto quebrantador en 2 aspectos de la comercialización.
- Herramienta Del Estudio De Mercados: El nuevo y grande número de querer y sobre todo los consumidores sin pagar se pueden golpear ligeramente para entender sus preocupaciones y objetivos. El estudio de mercados se puede conducir por los consumidores y las firmas pueden tomar el papel de la facilitación del ` '.
- Nuevo canal para calificar: Usted el vídeo del tubo y la otra técnica viral de la comercialización ha creado nuevas maneras al suave-pedal del ` ' las marcas de fábrica - las marcas de fábrica que no son ` en su cara ' con todo ubicuo. El departamento de la comercialización necesita entender que su mensaje de la marca de fábrica necesite ser menos agresivo.
La conclusión más importante las marcas del artículo es "marcas de fábrica no está en control más de largo, y las que dejan para ir poner la energía en las manos del usuario harán bien". Así el Web 2.0 ha traído la transferencia alrededor de importante del control de la marca de fábrica. Déjese vaya de su control en su marca de fábrica - el mensaje pero es la cosa más dura para que una compañía dejó vaya. Pero, los negocios entenderán más pronto o más adelante que democratizing el control de su marca de fábrica, un grupo interesado lejos más grande puede ser dibujado al producto. El dejar va del control en la marca de fábrica creará automáticamente un ecosistema de los consumidores que tienen el interés adquirido similar a el de la firma para hacer esa marca de fábrica acertada. Pero las necesidades firmes de manejar y de supervisar ese ecosistema.
Toma Dell como ejemplo. Dell ahora provee de la computadora el sistema operativo de Linux. Hay una base prisionera de los ventiladores de Linux que quisieran que la caja de Dell Linux tuviera éxito. El departamento de la comercialización de Dell puede aprovecharse del interés adquirido de los usuarios de Linux para crear un zumbido sostenido ambos en línea de fuera de línea. Otro ejemplo es el calificar de Ron Paul, el candidato presidencial republicano aquí en los E.E.U.U.. Ayer el suyo los partidarios levantaron $6 millones ¡en Internet en un solo día! Todo el esto fue hecha por los partidarios sin coordinar con Ron Paul. Ron ha fijado su visión inicial para América y su partidario que usaba medios sociales en línea se ha autorizado para promulgar su marca de fábrica. Si usted lo mira, los partidarios de Ron tienen más control en su marca de fábrica que Ron mismo. Debido a eso, el calificar del ` dr. Ningún ' es más penetrante lejano comparado a otros competidores republicanos y democráticos.
Renombre: el 25% [ ¿?]
2 comentarios "
2 respuestas a “Impact de computar social en Marketing”
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Neutonio-Sala de Mike en 18 DEC 2007 en 12:39 P.M. #
Desafortunadamente, el artículo de Wharton a que usted se refiere está describiendo “social media”–a que la cosa digna en la comercialización de iself–but no “social marketing.”Social es un concepto primero explicated por Philip Kotler y Gerald Zaltman, escuela de Kellogg de la gerencia, universidad del noroeste, en 1971, para describir el uso de los principios comerciales de la comercialización a la salud, social y la calidad de las ediciones de la vida. (cf. Kotler, P. y Zaltman, G. (1971) comercializaciones de “Social: Un acercamiento al cambio social previsto. J de la comercialización. Vol. 35. pp. 3-12.)
Qué usted describe mejor se etiqueta “social media” o content.” generado “consumer;
La comercialización social ha sido utilizada alrededor del globo por el gobierno y organizaciones no lucrativas para afectar las aplicaciones el bienestar societal tan diversas como cuenta de ahorros breastfeeding, del reciclaje y el animar. No un flash en el fenómeno de la cacerola, allí es planes de estudios numerosos de la universidad; seis-ma's los libros de textos; un listserve internacional con sobre 1.000 miembros; un diario dedicado; los tres E.E.U.U. importantes o conferencias internacionales; por lo menos seis firmas importantes de los E.E.U.U.; centros en Escocia, Canadá, Polonia y Australia; centros gubernamentales en el Reino Unido y los E.E.U.U.; una excelencia nacional de colaboración en los E.E.U.U., todo el ocuparse de la comercialización social.
Para más información usted puede visitar los sitios siguientes de la tela, entre otros: www.social-marketing.com; www.social-marketing.org; www.nsmcentre.org.uk.
Raj Sheelvant en 18 DEC 2007 en 2:24 P.M. #
Agradece Mike por la clarificación. Estaba debajo de la impresión que los medios sociales y la comercialización social son una y del same…