IT Strategy استراتيجية تكنولوجيا المعلومات

Read a very pertinent article on وتلا المادة مؤثر جدا على Social Marketing التسويق الاجتماعي on Knowledge@Wharton. The article talks that the buzzwords like Fansumers, viral video etc are more than the marketing gimmicks. These trends are game changers and are going to impact the conventional marketing thinking at Madison Avenue. There is a real need by the consumer to be heard and make an impact on the future product. According to the article “Online technologies allow customers to communicate in new ways with one another, and companies must decide whether to ignore, co-opt or dive into these new waters of interactivity.” Those companies that want to dive into these new developments in Web 2.0 will find that ‘peer’ production has had the disruptive effect on 2 aspects of marketing. @ على المعرفه وارتون. المادة المحادثات ان التعبيرات الطنانه مثل fansumers ، الخ الفيروسيه الفيديو اكثر من تسويق الحيل. وهذه الاتجاهات هي لعبة الصرافون وآثر الذهاب الى التسويق التقليديه في التفكير في شارع ماديسون. هناك حاجة حقيقية من جانب المستهلكين والى ان يسمع ان يكون لها تاثير على مستقبل المنتج. فقا لنص المادة "على الانترنت يتيح للعملاء لتكنولوجيات الاتصال في طرق جديدة مع بعضها البعض ، ويجب على الشركات ان يقرر ما اذا كان يتجاهل ، او المشاركة في الأراضي الفلسطينية المحتلة الغوص في هذه المياه جديدة من التفاعل. "هذه الشركات التي ترغب في الغوص الى هذه التطورات الجديدة في الويب 2،0 سيجد ان' الأقران الانتاج كان لها الأثر المدمر الناجم عن 2 من جوانب التسويق.

1. Market Research Tool : New and large number of willing and mostly unpaid consumers can be tapped to understand their concerns and objectives. Market Research can be driven by the consumers and firms can take the role of ‘facilitation’. أداة ابحاث السوق : جديد واستعداد عدد كبير من المستهلكين ومعظمهم من غير مدفوعه الاجر يمكن استغلالها لفهم الاهتمامات والاهداف. ابحاث السوق يمكن ان تكون مدفوعه من قبل الشركات والمستهلكين ويمكن ان تتخذ دور 'تيسير'.
2. New Channel for Branding : You Tube video and other viral marketing technique has created new ways to ‘soft-pedal’ the brands – brands that are not ‘in your face’ yet ubiquitous. The marketing department needs to understand that their brand message needs to be less aggressive. قناة جديدة لوصمها : انت انبوب الفيديو وغيرها من تقنيات التسويق الفيروسيه خلق طرق جديدة ل'لينة دواسه' ماركات -- من النوعيات التي لا 'في وجهك' حتى الآن في كل مكان. قسم التسويق يحتاج الى فهم ان هناك حاجة الى رسالة العلامه التجارية ان تكون اقل عدوانيه.

The most important conclusion the article makes is “Brands are not in control any longer, and those that let go and put the power in the hands of the user will do well”. Thus Web 2.0 has brought about major transfer of brand control. Let go of your control on your brand - is the message but it’s the hardest thing for a company to let go. But, sooner or later the businesses will understand that by democratizing their brand’s control, a far larger captive audience can be drawn to the product. Letting go of the control on the brand will automatically create an ecosystem of consumers who have the vested interest similar to that of the firm to make that brand successful. But the firm needs to manage and monitor that ecosystem. أهم استنتاج يجعل من هذه المادة هو "العلامات التجارية ليست في السيطرة على اي تعد ، وأترك تلك التي وضعت السلطة في ايدي المستخدم ستعمل جيدا". ويب 2،0 وبالتالي أدى الى نقل العلامه التجارية الرئيسية. اسمحوا اذهب من التحكم الخاصة بك على العلامه التجارية -- هي الرسالة.. وهو اقسي لشركة والتخلي ، لكن عاجلا ام آجلا سوف نفهم ان الأعمال التجارية من خلال اضفاء الطابع الديمقراطى على العلامه التجارية للمراقبة ، اكبر بكثير من الجمهور يمكن ان تكون أسيرة الانتباه الى المنتج. تأجير الذهاب من السيطرة على العلامه التجارية تلقائيا تهيئة النظم الايكولوجيه للمستهلكين من لديهم مصلحة خاصة مماثلة لتلك الشركة لجعل تلك العلامه التجارية الناجحة. ولكن الشركة تحتاج الى ادارة ورصد تلك الانظمه الايكولوجيه.

Take Dell as an example. Dell now provides computer with Linux operating system. There is a captive base of Linux fans who want the Dell Linux box to succeed. Dell marketing department can take advantage of the Linux users’ vested interest to create a sustained buzz both online of offline. Another Example is branding of Dell تتخذ كمثال. Dell أن توفر الحواسيب مع نظام التشغيل لينوكس. اسيرة هناك قاعدة لينكس للمشجعين من يريد Dell مربع لينكس للنجاح. Dell ادارة التسويق ويمكن الاستفادة من لينكس المستخدمين مصلحة ثابتة لايجاد طنين مستمر سواء على الانترنت من دون اتصال. وهناك مثال أخر هو وصف لل Ron Paul رون بول , the Republican Presidential Candidate here in the US. Yesterday his ، المرشح الجمهوري للرئاسة هنا في الولايات المتحدة ، امس تأكيده supporters raised $6 million انصار اثيرت 6 ملايين دولار on internet in a single day! All this was done by the supporters without coordinating with Ron Paul. Ron has set his initial vision for America and his supporter using online social media have empowered themselves to promulgate his brand. If you look at it, supporters of Ron have more control on his brand than Ron himself. Because of that, branding of ‘Dr. على شبكة الانترنت في يوم واحد! جميع وهذا هو ما فعله انصار دون التنسيق مع رون بول. رون الاولية التي وضعت رؤية لامريكا ومؤيد له والاجتماعية على الانترنت باستخدام وسائل الاعلام نفسها مخوله لاصدار تقريره العلامه التجارية. واذا نظرتم الى انه ، من انصار رون مزيد من السيطرة على صاحب العلامه التجارية من رون نفسه. وبسبب ذلك ، من العلامات التجارية 'د. No’ is far more pervasive compared to other Republican and Democratic contenders. لا 'هو الاكثر انتشارا الآن بالمقارنة مع غيره من المتنافسين الجمهورى والديمقراطى.

Popularity: 40% [ شعبية : 40 ٪] ? ؟ ] [

Tags: العلامات : Ron Paul رون بول , ، Social Computing الحوسبه الاجتماعية , ، Social Marketing التسويق الاجتماعي , ، Fansumers , ، Viral video الفيروسيه الفيديو , ، Peer Production وانتاج الأقران , ، Social Media وسائل الاعلام الاجتماعية

2 Comments » 2 تعليقات »