August 31st 2007 31 Août 2007
Virgin America’s IT Strategy Virgin America's it stratégie
Wall Street Journal tech blog, Wall Street Journal blog technologique, How to Do IT on the Cheap How to Do IT sur le Cher is about the IT strategy at Virgin America. Est quant à la stratégie informatique chez Virgin America. If you have paid access to Wall Street Journal’s Web Site then you can also read about Si vous avez payé l'accès au Wall Street Journal's Web site, vous pouvez également lire des informations Virgin Vierge America flies new IT path Amérique mouches nouvelle voie . . Both these articles discuss how Virgin America is breaking new ground when it comes to IT infrastructure. Ces deux articles discutent de la façon dont Virgin America est une nouvelle avancée en matière d'infrastructure IT. They are planning on reducing their IT related costs by mainly outsourcing everything including customer support. Ils prévoient la réduction de leurs coûts liés principalement par l'externalisation de tout, y compris l'assistance clientèle. Instead of mainframes that is used by the other airlines, they are using Linux based servers. Au lieu de mainframes qui est utilisé par les autres compagnies aériennes, ils utilisent les serveurs basés sur Linux. Both the articles talk positively about the Virgin America’s IT initiatives. Les deux articles parlent positivement sur le Virgin America's IT initiatives.
Before we applaud this move as ‘out of the box’ thinking, let’s evaluate this from the company’s strategic perspective. Avant que nous applaudissons cette initiative comme "out of the box 'la pensée, nous allons évaluer ce de la perspective stratégique de l'entreprise. According to Selon Micheal Porter Michael Porter there are 2 types of competitive advantage which a company can utilize to build ‘economic moat’. Il existe 2 types d'avantage concurrentiel, que l'entreprise peut utiliser pour construire "fossé économique".
Cost Advantage Coût Advantage
Differentiation Advantage L'avantage de la différenciation
If Virgin America is planning on using Cost Advantage strategy then they are setting themselves to fail. Si Virgin America est la planification sur l'utilisation des coûts Advantage stratégie alors ils s'exposent à l'échec. Guess what; in the overcrowded airline industry especially in the US there is cutthroat competition for being the low cost carrier. Devinez quoi; surpeuplées dans le secteur des compagnies aériennes aux Etats-Unis en particulier, il est féroce concurrence pour être le transporteur à faible coût. Southwest has a proven successful model and it is difficult to beat them on the merits of cost advantage by itself. Southwest a un modèle donné de bons résultats et il est difficile de les battre sur le fond de avantage de coût par lui-même. Many airlines have tried in the past and have failed. De nombreuses compagnies aériennes ont essayé dans le passé et ont échoué. Jet blue might be the only exception. Jet bleue pourrait être la seule exception à la règle. I will write more about Jet Blue’s IT strategy in my later blog. Je l'écrirai plus sur Jet Blue's IT stratégie plus tard dans mon blog.
But based on other Virgin products, personally I would like bet that Virgin America is planning on using Differentiation strategy. Mais Virgin fondée sur d'autres produits, je tiens personnellement à parier que Virgin America est la planification sur l'utilisation de stratégie de différenciation. To start off they have a well known brand ‘Virgin’ that is widely recognized in US. Pour commencer, ils ont une marque bien connue «Virgin» qui est largement reconnu par les Etats-Unis. They also intend on using ‘plush’ features on their airplane (like leather seats, entertain system etc.) to make the in-flight experience comfortable. Ils se sont également entendus sur l'utilisation de "peluche" caractéristiques de leur avion (comme les sièges en cuir, système de divertissement…) pour faire de l'expérience en vol confortable. I believe providing superior ‘flying experience’ is the only way they are going to survive this airline industry. Je crois fournissant supérieure 'expérience de vol »est la seule façon qu'ils vont survivre à cette industrie aérienne.
Crowded airports/ runway and long lines at security is making travelers long for a comfortable flying experience and may be willing to pay higher for that experience. Crowded aéroports / piste, et les longues lignes à la sécurité des voyageurs est long pour une expérience de vol agréable et peut-être prêts à payer plus pour cette expérience. Who are these customers? Qui sont ces clients? This is where gathering customer related information becomes very vital. C'est là que la collecte des informations client devient très crucial. Ferreting out intelligence from that information is equally critical. Ferreting out intelligence de l'information est tout aussi critique. In my opinion Virgin America needs to start investing in CRM, Data Warehousing and BI tools to identify the right customers. A mon avis, Virgin America doit commencer à investir dans la CRM, Data Warehousing et de l'IA des outils pour identifier les clients. They can get away by outsourcing initially. Ils peuvent s'en tirer de l'externalisation de départ. But as the data grows, depending on an outsourced company to provide the infrastructure to gather the intelligence from information is extremely risky proposition. Never outsource your core competency! Mais comme les données grandit, en fonction externalisée sur une entreprise pour fournir l'infrastructure nécessaire pour rassembler l'intelligence de l'information est extrêmement risqué. Jamais externaliser votre compétence de base!
Buried in the WSJ Enterré dans le WSJ blog Blog they do talk about Virgin America’s homemade software (no details available). Ils ne parlent Virgin America's homemade logiciel (aucun détail disponible). If that homemade software is specific to Virgin America’s business strategy, they are doing everything right. Si cette maison est un logiciel spécifique à Virgin America's stratégie de l'entreprise, ils font tout droit. If the customized software is only about cost savings and nothing to do with understanding ‘customer life time value’, then sorry to say, in a few years they will be Southwest look alike. Si le logiciel est adapté seulement à des économies de coûts et rien à voir avec la compréhension de la valeur du temps de vie des clients », alors désolé de le dire, dans quelques années, ils seront Southwest se ressemblent.
Update: Nov 30, 2007 Mise à jour: Nov 30 2007
Finally, today I got motivated to blog about Enfin, aujourd'hui je me suis motivé pour blog sur Jet Blue’s IT Strategy Jet Blue's it stratégie . .
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